Starbucks, ABD’de 400 Mağazasını Kapatma Kararı Aldı

Uluslararası kahve devi Starbucks, ABD genelinde yaklaşık 400 mağazasını kapatma kararı aldığını açıkladı. Şirket, büyük şehir merkezlerine odaklanan büyüme stratejisi üzerinde yaptığı bu değişiklikle, uzun yıllardır yolunda ilerleyen büyüme politikasından kopuş yaptı.

Starbucks CEO’su Brian Niccol, mağazaların birbirlerine yakın olmaması gerektiğini belirtti. Bu kararı, şirketin 1 milyar dolarlık yeniden yapılanma planı kapsamına aldığını ifade etti. Bu, yükselen maliyetler, uzaktan çalışmanın yaygınlaşması ve artan rekabetle birleştiğinde stratejik yeniden yapılandırmayı zorunlu hale getirdi.

CNN’e göre, kapanacak olan mağazaların 42’si New York’ta yer alıyor. Bu sayı, New York’taki Starbucks şubelerinin yüzde 12’sine tekabül ediyor. Los Angeles’da 20’den fazla, Chicago’da 15, San Francisco’da 7, Minneapolis’te 6 ve Baltimore’da 5 Starbucks mağazalarının kapatılması planlanıyor.

Pandemi sonrası uzaktan çalışmanın daha kalıcı hale gelmesi, özellikle şehir merkezindeki Starbucks mağazalarının sürdürülebilirliğini olumsuz yönde etkiledi. Şehir merkezlerinin yoğunluğunun azalması ve ofisteki çalışan sayısının düşmesi, bazı mağazaların kapatılma kararını tetikledi.

Bir diğer problem ise Starbucks’ın, birçok ABD şehrinde “umumi tuvalet sağlayıcısı” olarak algılanmış olması. Bu durum, operasyonel zorlukları ve maliyetleri artırarak şirkete ekstra baskı yaratıyor.

Starbucks’ın Türkiye ve Avrupa pazarlarına bu kapanış kararlarının nasıl yansıyacağı ise henüz belirsiz. Şirketten konuyla ilgili resmi bir açıklama yapılması bekleniyor. Starbucks, hali hazırda büyük bir müşteri tabanı ve global bir marka bilinirliği ile dünya genelinde faaliyetlerine devam edecek. Yeniden yapılanma süreci ise şirketin uzun vadede daha karlı ve verimli hale gelmesini hedefliyor.