Ünlü Saat Markası Fossil de Ekonomik Durgunluktan Nasibini Aldı

Ünlü saat markası Fossil, küresel ekonomide yaşanan durgunluk karşısında zor günler yaşıyor. ABD’nin yüksek gümrük tarifeleri, artan üretim maliyetleri ve rekabetçi pazar koşulları, 41 yıldır aktif olan bu dev markayı bile köşeye sıkıştırmış durumda. Türkiye’de geniş bir müşteri kitlesi bulunan Fossil, yaşadığı mali zorluklar nedeniyle iflas koruması için mahkemeye başvurdu.

Fossil Global Services Ltd., İngiltere’de başlattığı yeniden yapılandırma sürecinin ABD mahkemeleri tarafından da tanınmasını talep etti. Şirketin çıkış planı, 150 milyon dolarlık kredi ve 150 milyon dolarlık tahvillerini yeniden finanse ederek operasyonlarına devam etmek üzerine kurulu. Bu adım, markanın varlığını koruma ve piyasada toparlanma amacıyla atıldığı şeklinde yorumlanıyor.

Covid-19 pandemisi sonrası küresel perakende sektörü, artan enflasyon, yüksek işçilik maliyetleri ve tedarik zinciri sorunları ile büyük bir mücadele veriyor. Donald Trump döneminde uygulanan ek gümrük vergileri, şirketlerin finansal yükünü daha da artırdı. Bu durum, birçok köklü markayı küçülme ya da iflas kararı almaya itiyor. Fossil’in mevcut durumu, “teknolojik dönüşüme adapte olamayan markaların kaçınılmaz sonu” olarak nitelendiriliyor.

Finans sitesi The Street’in yaptığı habere göre, Fossil son on yılda Apple ve Samsung gibi teknoloji devlerinin akıllı saat pazarındaki yükselişi karşısında zor zamanlar yaşadı. Giyilebilir teknolojiye olan ilgi arttıkça, klasik saat üreticilerinin pazar paylarını korumak bir hayli zorlaştı. Bu durum, Fossil’in yükselen teknoloji devleri gölgesinde kalmasına sebep oldu.

Fossil’in satışlarında yaşanan büyük düşüş, markanın dijital dönüşümde geç kalmasının bir sonucu olarak değerlendiriliyor. Pazarda rekabetçi ve sürdürülebilir bir konum için, şirketin üzerine düşeni yaparak yeniden yapılanma stratejileri geliştirmesi gerekiyor.